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百度競(jìng)價(jià)里高展現(xiàn)高點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞卻沒咨詢?cè)趺刺幚恚?/td>
m.traumarad.com    2020-06-20 18:23:41   來源:月光博客    瀏覽次數(shù):5196

從百度競(jìng)價(jià)系統(tǒng)后臺(tái)導(dǎo)出關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)報(bào)表,搜索詞統(tǒng)計(jì)報(bào)表,結(jié)合商務(wù)通對(duì)話數(shù)據(jù),得出每個(gè)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)點(diǎn)擊情況以及每個(gè)關(guān)鍵詞的的轉(zhuǎn)化情況。太原網(wǎng)站推廣公司建議關(guān)鍵詞報(bào)表可以包括以下幾個(gè)方面:展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、每個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)對(duì)話量、預(yù)約量、對(duì)話成本等。

一個(gè)關(guān)鍵詞在賬戶中的表現(xiàn)如何,適不適合現(xiàn)行推廣就要從報(bào)表中分析總結(jié),一個(gè)關(guān)鍵詞一天的展現(xiàn)量多少(匹配有關(guān)),點(diǎn)擊有多少,帶來的咨詢又有多少,每個(gè)詞的平均每天對(duì)話成本。知道這些情況之后,要采取什么樣的策施去調(diào)價(jià)控制成本就有了明確的依據(jù)。一般分析出來主要有以下幾種情況:

1、高展現(xiàn) 高點(diǎn)擊 無咨詢

這種情況說明創(chuàng)意排名方面應(yīng)該是沒什么問題,問題在于用戶點(diǎn)擊之后的遇到了什么狀況。一種情況就是點(diǎn)擊了,沒有訪問。關(guān)鍵詞所鏈接的著陸頁打不開或打開速度慢,關(guān)鍵詞鏈接錯(cuò)誤,搜戶在搜索過程中的誤點(diǎn),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡性點(diǎn)擊這些都是導(dǎo)致有點(diǎn)擊沒有咨詢的方面。如果是進(jìn)入到著陸頁面看了一段時(shí)間而沒有咨詢,那說明搜戶沒有找到他想要的東西或者沒有很好的內(nèi)容引導(dǎo)咨詢,這就是網(wǎng)頁的用戶體驗(yàn)度不好。解決網(wǎng)站結(jié)構(gòu)內(nèi)容等方面還是沒有帶來有效咨詢的話,可以降低價(jià)格,降低排名(更改匹配模式)或暫停(刪除)關(guān)鍵詞。

2、高展現(xiàn) 低點(diǎn)擊 無咨詢

關(guān)鍵詞是流量詞,致使高展現(xiàn)。另一種是情況展現(xiàn)量足夠的情況下,點(diǎn)擊低,很大可能就是排名問題。提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度 提高價(jià)格;提高創(chuàng)意的吸引力,引導(dǎo)性;關(guān)鍵詞跟蹤不及時(shí),導(dǎo)致排位不穩(wěn)定。匹配模式過于廣泛,匹配不相關(guān)的廣告。提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度,提高排名,提高有效咨詢(網(wǎng)站因素暫不考慮,可作另行分析)

3、低展現(xiàn) 低點(diǎn)擊 無咨詢

關(guān)鍵詞檢索量相對(duì)比較低,熱度不大,導(dǎo)致展現(xiàn)過低,最終導(dǎo)致點(diǎn)擊率也會(huì)相對(duì)低。針對(duì)這種問題,可以暫;蛘邉h除關(guān)鍵詞,拓展一批新關(guān)鍵詞,從而提高展現(xiàn)點(diǎn)擊,提高咨詢。

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